Этапы создания дизайна упаковки
Дизайн упаковки для продукта — это комплексная работа.
Это может быть:
• Разработка фирменного стиля и дизайна упаковки с нуля. В этом случае работа начинается с исследования рынка и аудитории, создания смысловой и визуальной идеи. После разрабатывается логотип, фирменные элементы, правила их использования, подбирается цветовая гамма и шрифты. А основным носителем фирменного стиля выступает упаковка — для нее продумывают расположение элементов, дополнительные иллюстрации, цветовое кодирование.
• Разработка упаковки нового продукта в рамках существующего фирменного стиля. В этом случае фирменная палитра, шрифты и графические элементы уже есть — агентству необходимо создать новую упаковку с учетом требований брендбука. Эта задача зачастую бывает сложнее, чем разработка бренда с нуля, так как необходимо переосмыслить уже существующую идеологию бренда и предложить свежую идею. Для этого также может потребоваться разработка новых иллюстраций, формы и материалов упаковки.
